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涉资325亿美元分众聚众宣布合并

发布时间:2019-11-22 11:09:50 编辑:笔名

中国两家最大的户外电视广告络运营商分众传媒、聚众传媒今天将联合举行发布会,正式宣布两家合并。根据双方达成的协议,此次合并双方交易涉资总价值将达到3.25亿美元。

分析人士认为,随着这项交易的达成,按照市场情况估算,分众传媒(NASDAQ:FMCN)总市值将有望超过14亿美元,超过新浪,接近易,成为国内又一传媒巨头。

两大品牌保留虞锋担任联席主席

据有关人士介绍,根据达成的协议,双方将采取境外公司换股的方式进行“合并”。在这个操作中,分众将向聚众传媒支付9400万美元的现金,以及价值2.31亿美元的股票,获得聚众100%股权,而聚众传媒CEO虞锋以及聚众的战略投资者将持有分众传媒部分股权。整个交易在今年第一季度完成。

昨天分众传媒发言人嵇海荣向表示:“合并完成后,分众、聚众两大品牌将保留,上市公司分众传媒(FMCN)旗下将拥有三个独立品牌(分众传媒、聚众传媒、框架媒介),分别从事不同的广告业务”。据悉,整合后的分众传媒的商业楼宇联播将覆盖中国近75个城市,3万多栋楼宇,以及6万多个显示屏。而在这个新的团队中,聚众传媒CEO虞锋进入分众传媒董事会,担任上市公司董事会联席主席。

据称,聚众传媒的第二大股东凯雷集团(Carlyle Group)已经批准了这一交易。凯雷集团常务董事兼凯雷亚洲风险投资及成长基金主管WayneTsou表示:“两家中国领先的户外视频广告公司合并之后,中国最大的户外广告平台将立即浮出水面。”

“合并”属多赢双方接洽不超过两周

此前,聚众传媒是分众传媒在户外电视广告市场的主要竞争对手,该公司原计划步分众传媒后尘赴美国进行首次公开招股(IPO)。昨天,聚众传媒CEO虞锋向表示,合并是为了避免恶性竞争,促进行业健康的发展。而对于“聚众IPO受挫是被收购主要原因”的说法,虞锋予以否认。他说,此次合并,实际上比上市融资仅仅获得钱的条件要好,既可以融资又可以把企业做得更长远。

“这次合并确实进行得非常快,前后不超过两周,因为我们双方都有个想法,就是避免都上市后你追我赶的恶性竞争。”虞锋告诉,这次合并对他来说“压力很大”,是在“成为上市公司老总去按铃”还是在“和别人合作”之间作出抉择,而双方“共同打造一个世界级企业”的愿望以及江南春的诚意最终让他选择了合并。

分众传媒发言人嵇海荣昨天在接受采访时表示,两家合并把络做大,广告主单一媒体投放的效率将得到提高,而且,大家可以把更多精力转移到提高服务质量,为广告主提供更多增值服务上来,这将对于整个行业发展有利。

业内专家对此次合并也表示了认同。北京大学现代广告研究所所长陈刚表示,广告市场成熟需要一定的集中度,否则恶性竞争不断,很难形成对客户的强势传播。

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